kracht • Sportpark Almelo; een campagne die blijft hangen

Sportpark Almelo

Een nieuw zwembad vraagt om een nieuwe herinnering.

De uitdaging
Het Sportpark Almelo beschikt over een nieuw sportcomplex met een fantastisch nieuw zwembad maar veel inwoners hebben nog een sterke herinnering aan het oude zwembad. De uitdaging was daarom niet alleen om mensen te vertellen wat er nieuw was, maar om opnieuw relevant te worden. Een campagne moest verschillende doelgroepen aanspreken én ervoor zorgen dat het Sportpark gedurende langere tijd zichtbaar bleef in de stad.

Wat hebben wij gedaan

Van aanbod naar beleving

In plaats van te communiceren vanuit activiteiten en abonnementen, kozen we voor herkenbare momenten. Want mensen gaan niet naar het zwembad omdat ze graag een kaartje kopen. Ze gaan om te ontspannen, samen plezier te maken, hun grenzen te verleggen of simpelweg hun vaste baantjes te trekken.

Daarom kreeg iedere doelgroep een eigen invalshoek en eigen tone of voice, terwijl alle uitingen onderdeel bleven van één herkenbare campagne.

Check it out!

Een campagne die durft op te vallen

De bestaande huisstijl vormde het vertrekpunt, maar werd niet letterlijk doorgezet. We draaiden de verhouding tussen de merkkleuren om en gaven oranje een prominente rol. We gaven de bestaande huisstijl meer ruimte en dynamiek. Grote kleurvlakken, uitgesproken typografie en sprekende fotografie zorgen voor een frisse campagne-uitstraling, terwijl de herkenbaarheid van Sportpark Almelo behouden blijft.

Van één boodschap naar meerdere verhalen
Voor jongeren werd het de uitdaging van tóch nog een keer van die glijbaan. Voor gezinnen draait het om samen herinneringen maken. Banenzwemmers krijgen een boodschap over ritme en meters maken. En voor 60-plussers staat juist het sociale aspect centraal: bewegen, ontmoeten en plezier.

AI als creatieve versneller

De beelden die het verhaal vertellen en aanvoelen alsof je midden in een echt moment stapt: plezier, uitdaging, ontspanning en samen bewegen. Vanuit praktische overwegingen was een traditionele fotoshoot niet haalbaar.

Met behulp van AI konden we het oorspronkelijke fotografieconcept toch uitvoeren. Door iedere scène vooraf zorgvuldig te briefen. Wie zien we? Wat gebeurt er? Vanuit welke hoek wordt gefotografeerd? Wat moet de houding en emotie zijn? Hoe valt het licht? En vooral: welk verhaal moet het beeld vertellen?

Op basis daarvan hebben we de beelden gegenereerd, beoordeeld en verder verfijnd totdat ze pasten binnen het campagneconcept.

Zo konden we de stap van concept → fotografiebriefing → beeld aanzienlijk versnellen, zonder het creatieve uitgangspunt los te laten.

Van campagne naar stad
De campagne bleef vervolgens niet hangen in één poster. De verschillende concepten werden doorvertaald naar onder andere Abri-posters, LED-reclame, social content en een winactie. Zo ontstaat een campagne die op verschillende plekken en momenten terugkomt precies passend bij de strategie om inwoners gedurende ongeveer twaalf weken aan het Sportpark en het nieuwe zwembad te herinneren.

Het resultaat
De campagne is ontwikkeld met duidelijke commerciële en communicatieve doelen: meer naamsbekendheid, meer recreatieve bezoekers, meer seniorenzwemmers, meer banenzwemmers, meer gezinnen en meer bewustwording onder jongeren. Sportpark Almelo koppelde daar onder meer doelstellingen aan voor bereik, websitebezoek, bezoekersaantallen, social engagement, CTR en nieuwsbriefinschrijvingen.