Herpositionering HUB Resorts
Wanneer je overweegt om een duurzame en hoogwaardige (wellness) recreatiewoning te kopen, ben je bij HUB Resorts aan het juiste (vakantie) adres! Ze staan niet alleen garant voor een onbezorgde investering met een aantrekkelijk rendement maar ook voor optimaal plezier op hun toeristische toplocaties. Ze bieden altijd de hoogste kwaliteit tot in de kleinste details!
Wat werd ons gevraagd?
Wat hebben wij gedaan
- Huisstijl
- Identiteit
- Merkbelofte
- Positionering
- Merkstrategie
- Art-direction
- Ontwerp
"We willen meer professionaliteit toevoegen aan onze identiteit en duidelijke richtlijnen voor interne- en externe partners”
Onbegrensde mogelijkheden… je ziet het direct terug in het logo dat we hebben ontworpen voor KOSMO. De letters lijken haast te zweven, speels gepositioneerd in een eindeloze ruimte zonder een vaste positie.
De ‘poolster’ staat symbool voor de pedagogische professionals, die met veel liefde en zorg waken over de kinderen, zodat zij met vertrouwen onbekend terrein kunnen ontdekken. Om het onbegrensde volledig te omarmen in de huisstijl is er een uitgebreid kleurenpallet gecreëerd die uit ‘aardse’ warme tinten bestaat, deze kleuren staan voor avontuur en ontdekken. Wij waren van mening dat er dan ook niet één logo kon zijn. Het logo moest zich kunnen aanpassen en kunnen veranderen met onbegrensde mogelijkheden.
Merkstrategie.
Terug naar de basis. We startten met een merkfundament: merkbelofte, merkwaarden, merkpersoonlijkheid. Deze vormen de ruggengraat van de nieuwe merkarchitectuur. Vervolgens:
Rebranding van sublabels naar herkenbare productlijnen binnen het hoofdmerk.
Visuele harmonisatie: één herkenbaar designsystematiek, doorvertaald naar alle touchpoints.
Contentstrategie waarin het hoofdmerk altijd centraal staat, met ruimte voor nuances per doelgroep.
Waarom het werkt
Een Branded House is geen beperking het is een versneller. Je bouwt geen merken, je bouwt merkvertrouwen. En juist in een tijd waarin consumenten keuzes maken op gevoel, herkenbaarheid en eenvoud, is een sterke moedermerkstrategie geen luxe maar noodzaak.
Praktische handvaten, vastgelegd vanuit de kern van het merk.
In een steeds drukker wordend speelveld zocht HUB naar een manier om haar groeiende portfolio diensten krachtiger in de markt te zetten. De verscheidenheid aan submerken zorgde voor versnipperde communicatie, onduidelijke merkassociaties en een lage herkenbaarheid.
Tijd voor focus. Tijd voor een helder, overkoepelend merkverhaal. We hebben alles méér waarde gegeven, elke touch-point hebben we opnieuw vormgegeven, onderbouwd en geladen.
Zo hebben we bijvoorbeeld een duidelijker segmentatie gemaakt in de communicatie naar (eind)klant/gebruiker en de zakelijke investeerder. Hoe en wanneer spreek je de juiste doelgroep aan en vanuit welk merk communiceer je wanneer?
Voor alle (sub)merken hebben we duidelijke en heldere guidelines opgesteld voor de volgende onderdelen;
– Logo gebruik
– Kleur gebruik
– Typografie
– Fotografie
– Tone of voice
– Pay-off
– Signage
– Bedrijfskleding
Er is een complex document opgeleverd waarin dit alles is omschreven zodat de interne- en externe partners met de verschillende merken van HUB aan de slag kunnen gaan.
